随着入境旅游市场持续升温，2025年北京文旅发展迎来新一轮跃升。1月20日，北京市文旅局发布的数据显示，2025年北京共接待入境游客548万人次，并实现旅游花费505.6亿元，两项数据均再创历史新高。在亮眼数据的背后，北京围绕入境便利服务与多元产品体系同步发力——首都、大兴两大机场“北京服务”站点已累计服务旅客超147万人次；旅游线路设计与客源需求深度对接，逐步构建覆盖多群体、多场景的产品矩阵。随着入境游客快速增长、入境利好措施不断完善，北京正加速向中国入境旅游首选地迈进。
入境游客同比增长39%
北京市文旅局发布的数据显示，2025年全年，全市共接待入境游客548万人次，同比增长39%；实现旅游花费505.6亿元，增幅达44.7%，两项数据均再创历史新高，为国际交往中心建设注入澎湃文旅动能。
从客源结构来看，根据北京市文旅局公布的数据，2025年北京入境主要客源国前三名为俄罗斯、美国、马来西亚，游客量分别为50.49万人次、35.46万人次、29.88万人次。
拿着单反相机拍摄祈年殿、在前门大街与伙伴们吃羊肉串、到北京环球度假区乘坐游乐设施……如今，在北京的大街小巷里都能看到入境游客的身影。来自泰国的游客多克今年夏天首次来到北京打卡北京环球度假区。多克表示，亚洲只有3家环球影城，之前也只去过新加坡环球影城，而北京环球影城里的中国元素是吸引他前来打卡的重要原因。
天坛公园相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，2025年，天坛公园入境游客量再创新高，全年接待入境游客突破百万人次。突破百万人次的背后，离不开公园聚焦入境游客需求、精准优化服务供给的系列举措。天坛公园多措并举完善入境服务体系，让世界文化遗产成为中外文明交流的温馨纽带。
支付与语言便利化成标配
如今，北京正以便利化改革为突破口，持续打磨入境服务全链条体验，让每一位入境游客都能感受到城市的温度与效率。
在通关出行方面，通关查验效能持续升级，不仅专设“临时入境许可”办理专区，全国首创“一站式”过境免签办结新模式，更推行“先期机检”“一区同检”等创新监管举措，构建起“无感通关、智能监管、无事不扰、无处不在”的通关环境，大幅压缩旅客通关时长，让出行更快捷顺畅。同时，在首都、大兴两大机场打造“北京服务”站点，聚焦通信、交通、金融、旅游四大核心领域，整合20余项高频服务，截至目前已累计接待旅客超147万人次，成为展示北京形象的重要窗口。
携程集团相关负责人告诉北京商报记者，2025年，携程集团“免费北京半日游”服务累计接待国际旅客超8000人，俄罗斯、英国、波兰、澳大利亚、西班牙位列客源国前五。去年12月受假期和年末旅游旺季影响，项目迎来全年客流量峰值，单月参团人数占全年10%。
当前众多旅游商家还将“语言便利化”纳入战略布局，从沟通环节提升国际游客体验与接待效率。2025年3月，同程旅行推出服务国内及国际游客的全新域名“DeepTrip.com”，为9种语言的游客提供中国行程规划服务，助力发展入境游。
此外，北京离境退税服务也已进行迭代升级，2025年以来，全市离境退税商店总数突破1500家，退税商品销售额达15.8亿元，同比增长66%；办理退税额1.6亿元，同比增长60%，退税红利持续释放。
作为入境游热门传统景区之一，天坛公园也持续拓展支付服务场景，实现外卡支付全场景贯通。天坛公园相关负责人表示，公园全面升级支付系统，在门区售票窗口、园内文创商店、特色餐饮点位及服务设施消费区，均打通外卡支付通道，支持VISA、MasterCard等主流国际卡种刷卡结算，彻底解决外籍游客“支付难”问题。下一步，天坛公园将结合入境游客反馈与行业发展趋势，持续优化多语言服务设备、丰富支付场景、完善引导设施，不断提升入境游服务品质，助力北京打造国际一流旅游目的地。
新兴旅游目的地走热
北京还精准锚定主要客源国及不同客群的核心需求，打磨多元化入境旅游产品，让每一趟旅程都各具特色。
据了解，北京围绕客群需求分类施策，推出10条“北京新发现”入境旅游主题线路，兼顾历史厚重感、城市烟火气与乡村野趣，让游客沉浸式感受北京魅力；紧扣时节特点，针对旅游淡季推出“京彩冬韵”十大冬季入境游线路，将冰雪运动、冬奥遗产、古都文化等元素串联起来，激活冬季旅游市场；聚焦过境免签及短期入境游客，量身定制“机场周边游”服务产品包，涵盖文化遗产、主题乐园、萌兽奇趣、美食购物、艺术潮玩等多元场景，打造多款半日游、一日游产品，精准适配快节奏出行需求。
与此同时，紧扣重要节庆、重点展览、重大赛事等关键节点，北京还分批推出“跟着电影去旅行”、“看·见殷商”运河游、“跟着赛事去旅行”等特色主题线路，深化文商旅体融合发展，擦亮特色文旅品牌。
北京神舟国旅集团假日公司副总经理张靖表示，当前入境游客来京旅游，已不再局限于故宫、颐和园等传统景区。近年来，北京涌现出一批新兴旅游目的地，例如同仁堂健康体验、酒文化探访以及北京环球度假区主题游等，正逐步形成新的市场趋势。当前，入境游客对深度文化体验的需求日益增长，包括书法、汉字写作、剪纸等体验受到广泛欢迎。这些活动既丰富了旅游内容，也让游客更深入地感知北京的文化多样性。因此，各家旅行社正在积极开发并推出相应的主题旅游线路，在响应入境游客需求的同时，不断丰富和深化旅游体验产品的多元性。
针对深度体验产品，北京百达旅游有限公司销售总监王懿介绍，百达旅游积极推动入境游客体验中国传统文化，例如书法、剪纸、太极、制作中国传统香牌、品茶等。同时，挖掘深度体验活动，其中包括骑行北京中轴线、CityWalk、烹饪课程、抖空竹、包饺子等体验，让入境游客对中国有更加立体丰富的认识。
北京市文旅局方面表示，下一步，北京将持续优化入境旅游高质量发展举措，以更完善的产品体系、更优质的服务品质、更广阔的推广渠道，全力打造更具国际吸引力的旅游目的地，让世界读懂北京、爱上北京、走进北京。
北京商报记者 吴其芸
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